AI Overviews (KI-Übersichten)

Google hat AI Overviews an der Entwicklerkonferenz Google I/O im Mai 2024 für die Suche in den USA eingeführt und die Funktion seither auf weitere Länder und Sprachen ausgedehnt. Auf Deutsch werden sie oft als KI-Übersichten bezeichnet. Daneben bietet Google mit AI Mode eine Suchoberfläche an, die eine Frage ganz im Dialog beantwortet. Welche Länder und Sprachen jeweils abgedeckt sind, ändert sich; massgeblich ist die aktuelle Angabe von Google.

Wie AI Overviews entstehen

Google beschreibt in seiner Dokumentation für Website-Betreiber, dass die KI-Funktionen auf denselben Grundlagen aufbauen wie die übrige Suche: Seiten müssen gecrawlt und indexiert werden können und für die Anzeige mit Snippet zugelassen sein. Die Antwort wird aus mehreren Quellen zusammengestellt und verlinkt auf unterstützende Webseiten. Google hält fest, dass für die Aufnahme in AI Overviews oder AI Mode keine zusätzlichen technischen Anforderungen und keine besonderen Optimierungen nötig sind.

Google erwähnt zudem, dass für AI Overviews und AI Mode eine Technik zum Einsatz kommen kann, bei der zu einer Frage mehrere verwandte Teilanfragen gestellt werden. Dadurch können Seiten verlinkt werden, die für die ursprüngliche Suchanfrage nicht auf den vorderen Rängen stünden.

Steuerungsmöglichkeiten

Website-Betreiber steuern die Verwendung ihrer Inhalte in AI Overviews mit denselben Mitteln wie bei normalen Snippets: mit den Robots-Meta-Angaben nosnippet, max-snippet oder dem Attribut data-nosnippet, oder mit noindex. Eine Seite, die so ausgeschlossen wird, verliert allerdings auch Snippets in der normalen Suche. Das Token Google-Extended in robots.txt betrifft nach Googles Dokumentation die Nutzung für Gemini-Modelle, nicht die Darstellung in der Google-Suche.

Was gemessen werden kann

In der Google Search Console werden Klicks und Impressionen aus den KI-Funktionen zusammen mit der normalen Websuche ausgewiesen. Ob ein Unternehmen in einer bestimmten KI-Übersicht genannt oder verlinkt wurde, lässt sich daraus nicht direkt ablesen. Dafür braucht es eine eigene, wiederholte Abfrage festgelegter Suchanfragen.

Was das für ein Schweizer Unternehmen bedeutet

Für ein Schweizer Unternehmen sind AI Overviews der Ort, an dem sich die Verschiebung von Liste zu Antwort am direktesten zeigt, weil sie dort stattfindet, wo die Kundschaft ohnehin sucht. Wer wissen will, wie oft die eigene Website darin als Quelle erscheint, muss das gezielt erheben, getrennt nach Sprache und Region.